網購翡翠“退貨遭遇高(gāo)門(mén)檻”、“投訴無門(mén)”等現象層出不窮，旅遊景區(qū)以次充好、以假亂真等更是亂象叢生(shēng)。翡翠市場(chǎng)上(shàng)，無論是網購還(hái)是實體(tǐ)銷售，各種亂象已經嚴重損害了翡翠行(xíng)業的公衆形象，制(zhì)約着行(xíng)業的進一步發展。
“目前，國內(nèi)翡翠行(xíng)業品牌競争趨勢日漸凸顯，越來(lái)越多(duō)的翡翠商開(kāi)始認識到品牌競争的重要性，加入到品牌競争的行(xíng)列中來(lái)，而具有(yǒu)一定品牌效應的企業之間(jiān)競争也愈來(lái)愈激烈。”此間(jiān)分析人(rén)士認為(wèi)，未來(lái)翡翠行(xíng)
業無論是網購還(hái)是實體(tǐ)銷售，品牌知名度和(hé)影(yǐng)響力都是決定消費者決策的重要因素。
在我國傳統的翡翠行(xíng)業，一直是以小(xiǎo)家(jiā)小(xiǎo)戶的作(zuò)坊式經營、家(jiā)族式經營模式為(wèi)主。因翡翠原材料本身價值較高(gāo)，重材料、輕工藝的傳統銷售思路削弱了翡翠産品的附加值，也極大(dà)地制(zhì)約了翡翠品牌化的發展。但(dàn)随着時(shí)代的發展，品牌化是必然之路。品牌将是企業文化、經營理(lǐ)念、産品品質的代名詞。
當前，翡翠網購正在颠覆傳統的門(mén)店(diàn)式銷售模式，逐漸成為(wèi)未來(lái)翡翠銷售的主流。網絡給翡翠行(xíng)業帶來(lái)的影(yǐng)響是多(duō)方面的：首先，信息的對稱緻使翡翠價格相對透明(míng)，傳統翡翠經營領域的高(gāo)利潤将被持續擠壓。此外，信息的加速傳播，也使得(de)一些(xiē)商家(jiā)的旅遊盈利模式無處遁形，行(xíng)業口碑加劇(jù)下滑。
中國翡翠網購第一品牌創始人(rén)楊牧仁認為(wèi)，翡翠行(xíng)業目前正處于品牌競争的初級階段，翡翠行(xíng)業的品牌競争與其它珠寶品類的品牌，與國際珠寶品牌實力相差較大(dà)，但(dàn)國內(nèi)翡翠市場(chǎng)龐大(dà)的消費需求，給予了國內(nèi)翡翠品牌相當大(dà)的發展機遇。随着市場(chǎng)進一步開(kāi)放，翡翠産業未來(lái)的品牌競争将愈演愈烈。
楊牧仁建議，消費者在選購翡翠時(shí)，首選一些(xiē)行(xíng)業內(nèi)的知名品牌，這樣可(kě)有(yǒu)效避免買到假貨。其次，選擇具有(yǒu)品牌信譽度的商家(jiā)購買，在購買翡翠前，可(kě)先上(shàng)網多(duō)了解查詢，對銷售方的品牌、公司、信譽度等進行(xíng)詳細了解；三是在選購過程中注意甄别，留存相關證據，即使對産品存在争議，也可(kě)通(tōng)過法律手段維護自己的權益。
